Русский
English
Зачем нужен маркетинговый аудит?
Маркетинговый аудит позволяет быстро повысить эффективность инвестиций в продвижение Вашей продукции или услуг.
Зачастую при создании рекламно-коммуникационных материалов совершается ряд ошибок. По этой причине при реализации рекламной кампании существенно снижается ROMI (возврат на маркетинговые инвестиции).
Компания может инвестировать значительные средства в рекламу, содержание которой будет плохо работать, либо даже негативно влиять на ценность бренда в сознании потребителей.
Результатом маркетингового аудита будут подробные комментарии, в которых вы фактически найдете методологию для самостоятельного выявления ошибок в будущем.
Также вы получите конкретные рекомендации по повышению эффективности актуальных рекламных материалов.
Вы уверены, что ваши рекламные материалы работают эффективно?
Проведение маркетингового аудита поможет выявить коммуникационные ляпы и логические нестыковки и скорректировать их.
Делать его рекомендуется до публикации материалов либо по возможности оперативно. Это связано с тем, что восприятие бренда в сознании целевой аудитории формируется с каждым контактом. При этом поменять уже сформированное мнение может оказаться непросто.
Какие бывают коммуникационные ошибки?
Вот примеры некоторых коммуникационных ошибок, выявленных в ходе аудита. Результат реализации рекомендаций по их корректировке – увеличение объемов продаж. По этическим соображениям в примерах не указаны названия компаний:
Производитель электробытовой техники использовал в своих коммуникациях старославянские шрифты, чтобы подчеркнуть давние традиции компании. В итоге продукт не воспринимался партнерами и конечными потребителями как современный, формировались ассоциации с морально устаревшими технологиями. Рекомендовано: скорректировать шрифтовое и визуальное решения на ассоциирующиеся с современными технологиями.
Производитель продуктов питания в категории «здоровое питания» использовал в упаковке и рекламных материалах кислотно-ядовитые цвета. Это вызывало когнитивный диссонанс – в тексте указано «натуральные ингредиенты», а на иллюстрациях они воспринимаются как ненатуральные и даже химические. Рекомендовано: использование «пищевых цветов» - натуральных цветов продуктов питания.
Производитель электрокабеля использовал в своей рекламе красивую фотографию проводов с искрой. Целью коммуникаций было убедить потребителей в безопасности. Рекомендовано: заменить фото на иллюстрацию без ассоциаций с опасностью использования (короткое замыкание).
Как провести маркетинговый аудит?
1 шаг: напишите или позвоните нам – мы поможем определить перечень материалов для аудита и рассчитаем стоимость
2 шаг: направьте ваши рекламные материалы согласно перечню и оплатите согласованную стоимость
3 шаг: получите экспертное заключение с рекомендациями в формате личной презентации с ответами на все интересующие вопросы.